Вопросы теста:

Выберите и отметьте те роли, которые играет человек в процессе принятия решения о покупке:
Матрица Бостонской консультационной группы позволяет:
Выберите один или несколько ответов. К внешней макросреде маркетинга относят:
Маркетинг понимают как:
Рынок машин и оборудования относится к рынку, который классифицируется по:
Верно ли, что одним из основных принципов маркетинга является тщательный учет при принятии решений потребностей, состояния и динамики спроса и рыночной конъюнктуры:
Наиболее дорогостоящей является стратегия:
К факторам социологической модели поведения потребителей не относятся:
Наблюдение является одной из наиболее дешевых форм проведения исследования:
Маркетинговое преимущество товара среди других товаров на рынке позволяет фирме:
В функции маркетинга входит:
«Принимающий решение» и «пользователь» могут быть совмещены в одном человеке:
Верно ли, что под внутренней средой маркетинга понимаются факторы и условия, не подвластные прямому управлению со стороны организации, но оказывающие влияние на возможности организации устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями:
Среди целей маркетинга выделяются следующие:
Верно ли, что потребление – это процесс использования продукта или услуги для удовлетворения собственных потребностей:
Верно ли, что при отрицательном спросе, когда значительная часть рынка не принимает продукт и не способна заплатить определенную цену за отказ от его использования, применяют стимулирующий маркетинг:
К одной из целей системы маркетинга можно отнести:
Какое утверждение верно:
Из каких этапов состоит алгоритм выбора рынков:
Верно ли, что ниша рынка представляет собой небольшой по ёмкости, узкоспециализированный сегмент рынка, характеризующийся сравнительно новым видом производственной деятельности:
В работе с организациями-потребителями личностные факторы являются важным фактором работы с клиентом при принятии решения о покупке:
Опрос является одной из форм проведения качественных исследований:
Сложившиеся убеждения человека являются:
Спрос – это:
Верно ли, что потребность – это совокупность продуктов, товаров и услуг, необходимых потребителю для обеспечения его воспроизводства, существования и развития:
Для составления прогноза рынка не используется:
Маркетинговая информационная система состоит из четырех подсистем:
В системе потребностей различаются:
Различают следующие виды моделей покупательского поведения:
К первичным потребностям можно отнестиДля производителя невыгодна :
Существуют следующие методы ценообразования:
Критериями сегментации являются:
К товарам повседневного спроса относят:
Комплекс маркетинга является стратегией компании на уровне:
Размер предоставляемой скидки должен учитывать:
Выделяют основные элементы маркетинговых коммуникаций:
Верно ли утверждение: Задачей «брендинга» является сделать потребителя лояльным по отношению к товарной марке предприятия:
Верно ли, что принципиально новый товар – это товар, не имеющий аналогов на рынке, созданный в результате принципиально новых открытий и изобретений с использованием достижений НТП:
Какое понятие уже :
Комплекс маркетинга –это:
Верно ли утверждение, что всякий товар может проходить пять этапов своего развития: разработка и внедрение; рост; зрелость; насыщение; упадок:
Свойство продукции, выражающее её способность быть реализованной потребителям на конкретном рынке в определенный период-это:
Совокупность фирм или отдельных лиц, кото¬рые принимают на себя или помогают передавать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути их движения от производителя к потребителю.
Среди основных потребительских свойств товаров выделяют:
Для производителя выгодна:
Товарная номенклатура – это:
Синонимами являются:
Название марки товар приобретает на уровне:
Персональные продажи не являются одним из компонентов системы стимулирования продаж:
Какие из нижеперечисленных целей являются целями маркетинга:
Совокупность всех товарных групп, предлагаемых фирмой, называется:
В системе маркетинга выделяют следующие виды товара:
Совокупность свойств и характеристик товара или услуги, относящиеся к их способности удовлетворять существующие или предполагаемые потребности - это:
Обезличенность рекламы не является ее одним из специфических свойств:
Маркетинговые коммуникации включают в себя систему продвижения товара на рынок (система стимулирования продаж):
В систему качества входят:
Метод ценообразования на основании анализа безубыточности:
Зонтичная стратегия подразумевает, что одно и то же название марки дается для различных вариантов продукта:
Основные характеристики товарного ассортимента :
Критериями выбора целевого сегмента являются:
Высокий потенциал роста имеют товары, находящиеся на этапе:
Основными переменными маркетинговой внутренней среды компании являются:
Самым распространенным ограничением при выходе фирмы на международный рынок является:
Маркетинговый синтез – это:
При выходе на внешний рынок привлекательность этого рынка можно классифицировать по следующим критериям:
Верно ли, что фирма, выступающая на одном или нескольких зарубежных рынках должна определить степень приспособленности своего комплекса маркетинга к условиям данных рынков:
Ситуационный анализ позволяет:
Верно ли утверждение, что нередко производители запрашивают на зарубежных рынках более низкую цену товара из-за того, что они хотят сбыть по бросовым ценам товары, для которых нет рынка в своей стране:
Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Какую политику в отношении торговых марок следует проводить в таком случае:
В результате проведения ситуационного анализа :
На графике ЖЦТ на оси ОХ откладывается :
Критериями выбора целевого сегмента являются:
Основными переменными маркетинговой внутренней среды компании являются:
Товар-заменитель – это:
Задачей брендинга является:
Ситуационный анализ позволяет:
Позиционирование создает предпосылки для выделения товара на рынке на основе:
Выделяют следующие стратегии позиционирования:
Верно ли, что для управления деятельностью, связанной с международным маркетингом, большинство фирм сначала создают у себя экспортный отдел, затем – международный филиал и, в конце концов, превращаются в транснациональные компании:
При решении вопроса о деловых отношениях с той или иной страной следует учитывать:
В ходе проведения ситуационного анализа для определения границ рынка необходимо выявить:
Способы реализации маркетингового аудита подразделяются на следующие виды:
Целевые потребители — это:
Для стратегии выборочного проникновения характерна :
Привлекательность нового рынка определяется по следующим параметрам:
Характерной чертой интернет маркетинга является:
Стратегия «Поддержания существующего положения» характерна для товаров, находящихся в позиции:
Укажите критерии сегментации, характеризующие непосредственно самого потребителя:
К особенностям продвижения услуг относятся:
Позднее большинство составляет от общего числа покупателей:
Термин «маркетинг» был предложен:
Предприятие не контролирует:
Верно ли, что создание условий для максимального приспособления производства к требованиям рынка, к структуре спроса, исходя не из сиюминутной выгоды, а из долгосрочной перспективы, является важнейшим принципом маркетинга:
К циклическим факторам спроса относятся:
Верно ли, что структура хозяйства страны определяет производственный спрос, то есть спрос на сырье, материалы, машины, оборудование и инструменты:
Верно ли, что потребительская мотивация – это движущая сила, активизирующая поведение потребителя и представляющая цель и направление для этого поведения:
Верно ли, что конъюнктура рынка - это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке; характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен:
В условиях ненасыщенного рынка наиболее предпочтительна стратегия:
Товарный рынок – это:
Потенциал роста рынка у «дойных коров» ниже, чем у «звезд» :
Принятие решения о покупке по «инерции» происходит при наличии приверженности к определенной марке:
Понятие «комплекс маркетинга» было предложено:
Под продуктно-дифференцированным маркетингом понимается вид маркетинга, который характеризуется:
Различают следующие виды маркетинговой информации:
Каналы распределения бывают:
Телемаркетинг является разновидностью рекламы:
Метод ценообразования на основании издержек:
Укажите стратегии ценообразования для новых товаров:
Паблисити, как часть PR, не является одним из самых затратных компонентов системы продвижения товара на рынок:
Верно ли, что продуктовая линия представляет собой группу продуктов, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо продажи одним и тем же группам потребителей, либо реализации через одинаковые типы магазинов, либо продажи в рамкаходного и того же диапазона цен:
Ассортиментная позиция является синонимом понятия товарная единица:
Жизненный цикл продукта включает в себя следующие стадии:
Какое утверждение верно: Расходы на рекламу особенно низки:
Процесс коммуникации включает в себя:
Верно ли, что рисунок или окраска, позволяющие отличить одну марку от другой, называют логотипом, а не эмблемой:
Верно ли, что уровень удовлетворения потребителей и прибыльность компании тесно связаны с количеством товара и услуг:
Модель рекламного воздействия AIDA включает:
Конкурентное преимущество – это:
Товар-имитатор – это:
На графике ЖЦТ на оси ОУ откладывается :
Укажите критерии, характеризующие отношение потребителей к продукту:
Стратегия «Интенсификация маркетинговых усилий или уход с рынка» характерна для товаров, находящихся в позиции:
При оценке международной маркетинговой среды самым важным с точки зрения фирмы является:
Критериями выбора целевого сегмента являются:
На первом этапе ЖЦТ – выведение на рынок может ли кривая ЖЦТ быть ниже нулевой отметки?
Верно ли высказывание: «кривая ЖЦТ начинается в начале координат»:
В классификации потребителей по скорости одобрения нового товара выделяют:
Имидж марки товара — это образ товара, отражающий отношение к нему потребителей, на который оказывают влияние управляемые и неуправляемые факторы:
Укажите критерии сегментации, характеризующие отношение потребителей к продукту:
Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 50 % объема продаж, следующие 5 – это 30 %, все остальные – это еще 20 %..
Кривая прибыли для графика ЖЦТ может:
Стратегия «Интенсификация маркетинговых усилий для поддержания или увеличения доли на рынке» характерна для товаров, находящихся в позиции:
Инструментами коммуникаций являются:
Критериями отбора целевого сегмента не являются:
Инструментами коммуникаций являются:
Заменителем товара является:
Каналы распределения бывают:
Целью аудита маркетинга является:
Среди характеристик маркетингового аудита:
Верно ли, что уровень качества продукции нельзя повысить лишь путём применения системы материального стимулирование сотрудников:
Выберите критерии эффективного сегментирования международного рынка:
Верно ли утверждение, что ситуационный анализ (SWOT-анализ)- это анализ сильных, слабых сторон организации и возможностей со стороны внешней окружающей среды:
Положение круга на матрице Бостонской консультационной группы показывает:
Верно ли, что система управления качеством должна осуществлять выборочный контроль над всеми сферами производства и сбыта продукта:
Верно ли утверждение, что ревизия маркетинга – это комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствова-нию маркетинговой деятельности фирмы:
Инструментами коммуникаций являются:
Верно ли, что планирование качества - это деятельность, которая устанавливает цели и требования к качеству и применению элементов системы качества:
Верно ли утверждение, что ситуационный анализ (SWOT-анализ)- это анализ слабых сторон организации и возможностей и угроз со стороны внешней окружающей среды:
Верно ли, что система управления качеством продукции представляет собой совокупность управленческих органов и объектов управления, мероприятий, методов и средств, направленных на установление, обеспечение и поддержание высокого уровня качества продукции конкурентов:
Какая аббревиатура в SWOT анализе определяет анализ внешнего окружения маркетинга:
Стратегический контроль осуществляется посредством:
Сегмент – это определенным образом очерченная территория деятельности предприятия, наИнструментами коммуникаций являются:
Позиционирование является следствием :
Существуют следующие методы ценообразования:
Процесс коммуникации включает в себя:
Отличительные особенности товара в глазах потребителя, которые необходимо подчеркивать при его позиционировании:
Для производителя, товар должен продаваться:
Планирование «сверху-вниз» позволяет минимизировать маркетинговый бюджет:
Верно ли утверждение: стратегией избегающих конкуренции компаний являются пассивные типы стратегий:
В комплекс маркетинга (маркетинга – микс) не входит такой элемент как:
потребительская концепция маркетинга актуальна в условиях:
Верно ли, что структура хозяйства страны определяет производственный спрос, то есть спрос на сырье, материалы, машины, оборудование и инструменты:
Выберите верное утверждение (одно или несколько):
К факторам микросреды маркетинга относятся:
Какое понятие более узкое:
Среди характеристик ассортимента выделяют:
К методам краткосрочного стимулирования продаж относятся:
Верно ли утверждение: На этапе роста объемы продаж товара достигают максимальных значений:
Эластичность спроса по цене :
Способы реализации маркетингового аудита подразделяются на следующие виды:
Товары рыночной новизны имеют новизну:
Привлекательность нового рынка определяется по следующим параметрам:
Аудит маркетинга направлен на оценку следующих аспектов деятельности организации:
Емкость сегмента позволяет:
Товар рыночной новизны способен удовлетворить:
Стратегия «Уменьшение усилий или продажа» характерна для товаров, находящихся в позиции:
Границы рынка определяются в ходе проведения:
Верно ли, что моделирование поведения организаций – потребителей исходит из особенностей принятия решений по закупке товаров группой специалистов:
Наиболее известные теории развития потребностей и потребления разработаны:
Потребитель является основным объектом маркетинговых исследований:
Эластичность спроса по цене :
Каналом коммуникации являются:
Выберите критерии, используемые для оценки маркетинговой деятельности на товарном уровне управления и планирования:
Дизайн относится к:
Период быстрого роста рынка характерен для товаров, находящихся на этапе:
В классификации потребителей по скорости одобрения нового товара выделяют:
Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 80 % объема продаж, следующие 5 – это еще 10 %, все остальные – это еще 10 %:
Мотивация является важным психологическим фактором поведения потребителей:
Под емкостью рынка понимают:
Верно ли утверждение, что потребительские свойства – это те качества, которые товар приобретает на уровне осязаемого товара.
Можно ли говорить о сегментации по частоте потребления продукта:
Целью ситуационного анализа не является:
Позиционированием товаров занимаются на:
Позиционирование товара представляет собой комплекс мер и приемов, с помощью которых в сознании целевых потребителей данный товар описывается, как самый престижный:
Процесс коммуникации включает в себя:
Сегмент –это часть рынка, на которой компания реализует свою продукцию:
Верно ли утверждение, что контроль маркетинга – это процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, выполнения корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей:
Процесс коммуникации включает в себя:
Выберите эффективные стратегии роста бизнеса:
Ситуационный анализ позволяет определить:
К средствам рекламы относят:
Такая картина довольно типична для современного бизнеса: при реализации 30 наименований товаров, где первые 5 составляют 50 % объема продаж, следующие 5 – это 40 %, все остальные – это еще 10 %..
Эмбарго это:
Оптовый торговец, представляющий покупателя или продавца на относительно постоянной основе, выполняющий лишь небольшое количество функций и не принимающий на себя права собственности на товар называется:
Выделяют основные элементы маркетинговых коммуникацийЭтап развития маркетинга с ориентацией на сбыт закончился:
Внешний контроль направлен на: